The article emphasizes that future marketers need to focus on sustainable value creation for shareholders, society, and the planet. They should be adept at using data responsibly to make informed decisions and leverage technological innovations like AI, AR, VR, and robotics. Generative AI will transform …

Column over diverse definities van communicatie.

Hoe wordt een merk in de gedigitaliseerde samenleving een menselijk communicerend merk? “Het begint met de juiste vragen te stellen. Een menselijk merk is het resultaat van een transformatie”, zegt Lotte Willemsen. Ze is lector Communicatie in de Netwerksamenleving bij het Kenniscentrum Creating010 aan …

Column over toekomstvoorspelling voor het komende decennium. Voor- en nadelen van data delen voor en door grote bedrijven.

Column over de vorm en waardering van Nederlandse bindmiddelen. Door de komst van buitenlanders zullen deze middelen veranderen.

Column over een generatiekloof door een recente uiting van onvrede over Babyboomers is de meme #OkBoomer, begonnen als reactie op een filmpje van een oudere man die de generaties Y en Z een Peter Pan-syndroom verwijt. In 2019 zijn bijna vijftig miljoen video’s op sociaal medium TikTok getagged met #OkBoomer …

Column over waarom populisten zoals Donald Trump populair en anti-elitair zijn en wij leugens accepteren.

Column over transparant communiceren inzake duurzaamheid.

Column over het imago van China in het Westen.

Hoe communiceer je vanuit een organisatie met de dynamiek van een olietanker? Hoe Koninklijke Shell zoekt naar een antwoord illustreert de volwassenwording van corporate communicatie als vak.