Samenvatting

Umbruchzeiten sind Abschiedszeiten. Wie wir vom Pferdegespann Abschied nehmen mussten, wird die nächste Generation keine Vorstellung mehr von einer Telefonzelle haben, einem Briefkasten oder vielleicht vom Ehrenamt - Begriffe mit denen wir heute noch so vertraut sind. Wie kann man Produkte, mit denen jetzt noch Gewinn gemacht wird, die aber innerhalb kurzer Zeit verdrängt werden, eigentlich nennen? Wie kann man sie erkennen? Wie in der bunten Marketinglandschaft klassifizieren? Hier ein Vorschlag.