De grootste kennisbank van het HBO

Inspiratie op jouw vakgebied

Vrij toegankelijk

Terug naar zoekresultatenDeel deze publicatie

Hoe merken kunnen helpen met het redden van de planeet

Duurzaamheid als statussymbool: Hoe je mensen die zich nog niet zo’n zorgen maken over het milieu kunt verleiden om duurzamer aankopen te overwegen.

Open access

Hoe merken kunnen helpen met het redden van de planeet

Duurzaamheid als statussymbool: Hoe je mensen die zich nog niet zo’n zorgen maken over het milieu kunt verleiden om duurzamer aankopen te overwegen.

Open access

Samenvatting

Marketingactiviteiten zijn over het algemeen gericht op het creëren van vraag en het stimuleren van consumptie. Dit lukt vrij aardig, maar leidt ook tot steeds grotere klimaatproblemen. Het zou dus mooi zijn als merken consumenten kunnen aanzetten tot minder consumeren. Kotler en Levy (1971) noemden dit demarketing. Maar hoe doe je dat dan als merk?

OrganisatieHogeschool Utrecht
AfdelingKenniscentrum Digital Business & Media
LectoraatMarketing en Customer Experience
Gepubliceerd inMarketingfacts
Jaar2022
TypeArtikel
TaalNederlands

Op de HBO Kennisbank vind je publicaties van 26 hogescholen

De grootste kennisbank van het HBO

Inspiratie op jouw vakgebied

Vrij toegankelijk