Samenvatting

Spark is een eenmansbedrijf dat zich specifiek richt op vrouwelijke IT-professionals. Francine Comstock is de oprichter van dit recruitmentbureau. Zij wil met Spark de ICT-branche aantrekkelijker en zelfs 'sexier' maken voor vrouwen, "want de diversiteit in deze branche moet groeien!" aldus de oprichter. Door middel van direct contact met de doelgroep probeert Spark vrouwen nieuwsgierig te maken voor de IT-branche en bedrijven te stimuleren meer vrouwen aan te trekken voor posities op de ICT afdeling. Als recruitmentbureau heeft Spark te maken met de volgende doelgroepen: bedrijven met IT-gerelateerde vacatures, (werkzoekende) vrouwelijke IT-professionals, externe netwerken met gelijke belangen als Spark (diversiteit in de IT vergroten). Spark heeft inmiddels een netwerk opgebouwd met ongeveer 30 à 50 IT-vrouwen. Hier wil Spark graag mee blijven communiceren, maar naar mate het netwerk groeit, wordt telefonisch contact steeds lastiger. Daarom moet de manier van communiceren worden uitgebreid zodat Francine Comstock makkelijker en efficiënter kan communiceren met haar doelgroep. Dit moet echter wel passen bij het energieke karakter van Spark. Spark wil de doelgroep prikkelen, nieuwsgierig maken en zoveel mogelijk crossmediaal bereiken met haar communicatiemiddelen. Daaruit ontstond de volgende vraag: 'Hoe houdt Spark op een effectieve en creatieve manier contact met haar netwerk?' Om een antwoord op deze vraag te vinden zijn de volgende deelvragen geformuleerd: (1) Wat is belangrijk bij creatieve en effectieve netwerkcommunicatie gericht op vrouwen? En wat zijn hiervan goede voorbeelden? (2) Wat wil de doelgroep graag zien, horen, voelen, lezen over hun werkveld, de ICT-branche? Hoe wil de doelgroep aangesproken worden en hoe vaak willen zij worden benaderd door Spark/IT-netwerken gericht op vrouwen? (3) Wat zijn bestaande communicatiemiddelen of netwerken waar Spark zich aan zou kunnen linken? Welke middelen en manieren van communicatie passen specifiek bij Spark? Uit onderzoek is gebleken welke middelen Spark kan inzetten om haar doel te bereiken. Met de specifieke eis, crossmediale middelen in het achterhoofd, is er een advies ontstaan. (Zie het bijgevoegde beroepsproduct, Adviesrapport Spark).