Samenvatting

Het communicatieplan voor SoccerCoachingInternational (SCI) heb ik geschreven naar aanleiding van mijn afstudeerstage bij uitgeverij Sportfacilities & Media BV. SCI is een vrij nieuw Engelstalig magazine (7 jaar op de markt) , in de huidige vorm (digitaal) is dit 1.5 jaar. SCI is een absolute wereldspeler en richt zich op trainers, clubs en trainersbonden over de gehele wereld. In het blad staat allerlei interessante informatie voor trainers. Denk hierbij aan oefenvormen die de trainer met zijn pupillen kan doen, interviews met topcoaches, interviews met jeugdcoaches en achtergrondartikelen.
Sinds de introductie van het blad is SCI nog niet in staat geweest om winst te genereren. Dit komt met name door een tekort aan abonnee aantallen. Het verloop van abonnees is hoog en na een jaar lidmaatschap worden weinig abonnementen verlengd. Dit abonnee aantal wil SCI nu vergroten door het magazine een betere reputatie onder abonnees te bezorgen en de zichtbaarheid te vergroten. De centrale vraag die SCI mij heeft gesteld is: Hoe kan SCI door middel van communicatie haar zichtbaarheid en reputatie vergroten, met als doel meer traffic naar de site te generen en uiteindelijk de abonnee aantallen van SCI te vergroten?