Samenvatting

In opdracht van Ctoutvert, een Franse organisatie die samenwerkt met campings in Europa teneinde campingvakanties te verkopen aan kampeerders, voerde afstudeerder Mathieu van Leeuwen een positioneringsonderzoek uit. Het onderzoek heeft de 3C-theorie van Ohmae (1982) als basis. Hierbij dient de organisatie rekening te houden met drie aspecten: de succesfactoren van de organisatie of ‘corporation’, de positionering van de concurrentie of ‘competitors’ en de wensen en behoeften van de doelgroep of ‘customers’. Deze drie factoren moeten in evenwicht zijn voor een goede positionering. Met behulp van deze theorie stelde de opdrachtnemer drie hypothesen op om te toetsen tijdens het onderzoek.