Samenvatting

Doordat het vervullen van vacatures moeizaam verloopt, wil Perry haar employer brand verbeteren. Employer branding is een ander woord voor de inspanningen die de organisatie levert om duidelijk te maken aan zowel de interne als externe arbeidsmarktdoelgroepen wat de organisatie onderscheidend en aantrekkelijk maakt. Met als doel het werven van nieuwe medewerkers en huidige medewerkers te behouden en motiveren (Backhaus & Tikoo, 2004). Het doel van dit onderzoek is om door middel van een medewerkerstevredenheidonderzoek tot inzicht te komen in het interne wervingsprobleem zodat een gedegen strategisch advies kan worden gegeven. Middels de theorie rondom employer branding wordt gekeken hoe de organisatie meer sollicitaties kan genereren. Daarnaast wordt achterhaald of de organisatie daadwerkelijk een goede bonusstructuur, doorgroeimogelijkheden en werksfeer heeft, zodat nieuwe medewerkers met de juiste boodschap worden binnengehaald. Uiteindelijk is het doel dat de organisatie na één jaar op een vacature minimaal 2% sollicitaties, ten opzichte van het aantal views, ontvangt.
Voor het verbeteren van het wervingsproces en het employer brand wordt gekeken naar wat er beter kan en wat hiervoor gedaan moet worden om dat te bereiken. De centrale vraag is: ‘Wat moet Perry doen om ervoor te zorgen dat het employer brand voldoende en kwalitatief personeel kan aantrekken?’.