Samenvatting

Deze scriptie onderzoekt een oplossing voor het afnemen van het aantal producten van HET BEDRIJF. De aanleiding was het toetreden van concurrentie op de markt. Doelstelling van het onderzoek is om de organisatie advies te geven hoe HET BEDRIJF zich weer onderscheidend op de markt kan plaatsen en welke communicatie daarbij past.
Om de verdere afname van het aantal producten tegen te gaan en HET BEDRIJF weer toekomstbestendig te maken, is de volgende probleemstelling geformuleerd: ‘Hoe kan HET BEDRIJF, door middel van (her)positionering bij de huidige doelgroepen, haar plek binnen de huidige markt weer terug veroveren?’
De uitkomst van dit onderzoek levert een communicatieadvies op over de manier hoe de inzet van een positioneringsstrategie kan bijdragen aan het toekomstbestendig maken van HET BEDRIJF. Er worden aanbevelingen gedaan om de huidige positioningsstrategie te verbeteren binnen de
doelgroepsegmenten doelgroep A en doelgroep B .