Samenvatting

De centrale vraag van dit onderzoek is: ‘Hoe kan X een onderscheidende positie verkrijgen bij de doelgroep om zo het marktaandeel binnen de Nederlandse radiomarkt te vergroten?’. Het doel van het onderzoek is om inzicht geven in de wensen en behoeften van de doelgroep van X met betrekking tot de avondshow om vervolgens een positioneringsstrategie aan het station aan te bieden die moet leiden tot een verhoging van de luistercijfers in de avond.
In het theoretisch kader komen achtereenvolgens theorieën van Ogilvy, Ries en Trout, Williams, Ohmae, Treacy & Wiersema, Norberg en Gross, Gross & Perebinossoff aan bod. Als centrale theorie is gekozen voor het 3-C model van Ohmae, die een duidelijke focus legt op drie belangrijke aspecten van een organisatie als het gaat om positionering: klanten, organisatie en concurrentie. De hypothesen beschrijven de verwachtingen die voortkomen als het station zich gaat focussen op deze aspecten.