Samenvatting

Deze scriptie beschrijft het onderzoek naar hoe Organisatie X met haar eigen merken aan bloemen en planten een voorkeurspositie kan bereiken bij de bloemisten in Zweden. De organisatie ziet sinds 2017 een toenemende daling in de omzet van deze merken en behaalt niet haar doelstelling dat X% van de omzet afkomstig moet zijn uit haar eigen merken. Het is voor het bedrijf niet rendabel om deze merken te behouden als de omzet blijft dalen. Organisatie X zal hierdoor haar onderscheidend vermogen verliezen wat leidt tot grotere financiële gevolgen. Het onderzoeksdoel is om Organisatie X inzicht te geven in hoe zij met haar merken de gewenste voorkeurspositie bij de Zweedse bloemisten kan bereiken en te adviseren welk positioneringsstrategie daarbij past. De doelgroep van het onderzoek betreft de bloemisten in Zweden en de verkopers van Organisatie X die de Zweedse bloemisten bedienen.