Samenvatting

In opdracht van Organisatie X voert afstudeerscriptant Merel Hooijmans een positioneringsonderzoek uit. Het probleem waarop het onderzoek zich focust is de positionering van Organisatie X naar sponsoren.
Dat er bij Organisatie X weinig inkomsten van derden binnenkomen is voor de branche van stichtingen en goede doelen, waar Organisatie X zich in bevindt, vrij uniek. 31% van de giften en goederen in Nederland is afkomstig uit het bedrijfsleven door middel van sponsoring (Schuyt, 2013). Organisatie X positioneert zich als organisatie hetzelfde naar hun directe doelgroep als naar haar potentiële sponsoren. Deze positionering spreekt sponsoren niet aan, er komt minder geld bij de organisatie binnen dan dat de verwachting is van de directeur en beleidsmedewerker communicatie (Persoonlijke communicatie, 2018). Om sponsoren aan te kunnen spreken, zal Organisatie X haar positionering moeten aanpassen naar haar potentiële sponsoren. De probleemstelling van dit onderzoek luidt daarom als volgt: ‘Hoe moet Organisatie X haar sponsormogelijkheden positioneren bij potentiële sponsoren?’