Samenvatting

De organisatie krijgt te maken met toenemende vergrijzing en is er schaarste op de arbeidsmarkt wat zorgt voor moeilijk te vervullen vacatures. Instroom van nieuwe getalenteerde medewerkers die ‘het stokje kunnen overnemen’ en oudere medewerkers de mogelijkheid geven om hun kennis tijdig over te dragen, zodat deze niet verloren gaat wordt hierdoor steeds belangrijker voor de VRK (De VRK, 2019 - 2022). Wat vooral ook steeds belangrijker wordt is het tot uiting brengen van wat de VRK als werkgever uniek en aantrekkelijk maakt, de zogenoemde Unique selling points, oftewel een sterk werkgeversmerk tot uiting brengen. De VRK wil graag weten of arbeidsmarktcommunicatie een uitkomst is om de VRK als aantrekkelijke werkgever op de arbeidsmarkt neer te zetten, zodat ze de vacatures kunnen blijven vervullen (Persoonlijke communicatie, P&O, 7 maart 2019).