Samenvatting

Deze scriptie beschrijft het onderzoek naar het onderscheidend positioneren van kinderopvangorganisatie ‘De Kleine Wereld’ op de arbeidsmarkt. De reden voor dit onderzoek is dat De Kleine Wereld moeite heeft met het werven van voldoende pedagogisch medewerkers om haar openstaande vacatures op te vullen. Doelstelling van het onderzoek is De Kleine Wereld te adviseren over hoe het positioneringsprobleem van de organisatie is op te lossen en welke communicatie(strategie) daarbij past. De doelgroep van het onderzoek bestaat uit drie deelgroepen, zijnde: pedagogisch medewerkers van De Kleine Wereld, potentiële pedagogisch medewerkers en de directie/het management.