Samenvatting

Opdrachtnemer Lianda Jutte voerde een onderzoek uit voor opdrachtgever (bedrijfsnaam) naar de herpositionering voor het bedrijf, omdat de concurrentie binnen de evenementenorganisatie groot is. Daarnaast is de digitale wereld ook binnen evenementen steeds belangrijker geworden en moet het bedrijf de positionering bijstellen. De probleemstelling was daarbij: Hoe kan de klantbehoefte, concurrentie en kernwaarden bijdragen bij de herpositionering van (bedrijfsnaam) voor het werven van potentiële zakelijk opdrachtgevers binnen (plaats)?
Na deskresearch vond er kwalitatief onderzoek plaats aan de hand semi-gestructureerde diepte-interviews met de doelgroep. De doelgroep bestaat daarbij uit zakelijke (potentiële) opdrachtgevers van het bedrijf en de directie en medewerkers van (bedrijfsnaam).
Op basis van de resultaten concludeert de onderzoeker dat (bedrijfsnaam) in moet spelen op de klantbehoefte bij het wervingsproces. Opdrachtnemer Lianda Jutte adviseert (bedrijfsnaam) om dit te doen door taken binnen de organisatie te delegeren of een extra personeelslid aan te nemen dat zich uitsluitend bezighoudt met persoonlijke benadering, kamer van koophandelonderzoek, social media of reclame-uitingen. Door middel van dit advies kan (bedrijfsnaam) zijn positionering bij stellen, zodat (bedrijfsnaam) voldoet aan de klantbehoefte van de potentiële opdrachtgevers.