Samenvatting

In het eerste half jaar van 2018 heeft de opdrachtnemer Anouk Haver voor UNICEF Nederland een kwalitatief onderzoek uitgevoerd naar het imago van die organisatie op het gebied van sport. Vanwege de afnemende geefbereidheid in Nederland moeten goede doelen steeds meer inkomsten verkrijgen uit andere bronnen. De combinatie sport en goede doelen blijkt een goede manier te zijn om geld op te halen, maar dit geldt nog niet voor UNICEF. Zij denkt dat de buitenwereld niet weet dat zij actief is op het gebied van sport. De centrale onderzoeksvraag luidt: “Hoe kan UNICEF haar imago in lijn krijgen met haar identiteit zodat de doelgroep bekend is met het sporten voor UNICEF op een manier die past bij haar totale identiteit?” Het doel van het onderzoek is om een onderbouwd communicatieadvies te geven aan UNICEF Nederland over hoe de organisatie ervoor kan zorgen dat doelgroep bekend is met de combinatie sport en UNICEF op een zodanige manier dat het past bij de totale identiteit van UNICEF. Om tot een antwoord te komen, heeft de opdrachtgever kwalitatieve, halfgestructureerde diepte-interviews gehouden met maatschappelijk betrokkenen tussen de 30 en 55 jaar die deelnemen aan hardloopevenementen.