Samenvatting

Naturalis is als biodiversiteitscentrum het instituut dat de rijkscollectie op het gebied van natuurhistorie beheert en hier onderzoek aan doet. Tevens ontsluit Naturalis de gegevens over de collectie in internationale netwerken: dit bevordert de wetenschap wereldwijd. Naturalis legt de nadruk op het zijn van een biodiversiteitscentrum en wil bij de (potentiële) bezoeker zo bekend staan, omdat Naturalis in 2020 de positie van autoriteit op het gebied van biodiversiteit wil hebben ingenomen (Naturalis, 2016). Uit onderzoek blijkt dat de (potentiële) museumbezoeker Naturalis momenteel alleen ziet als museum met een tentoonstelling (Mediatest, 2016). De positie als biodiversiteitscentrum in het hoofd van de (potentiële) museumbezoeker ontbreekt. Om de (potentiële) bezoekers het vernieuwde museum meer te laten zien als biodiversiteitscentrum, moet er ook een nieuwe positioneringsstrategie komen. Om een passende positioneringsstrategie te vinden, doet afstudeerder Daphne van Zweden onderzoek naar een nieuwe positioneringstrategie voor Naturalis. De probleemstelling van dit onderzoek luidt als volgt: “Hoe kan het vernieuwde Naturalis zich positioneren als museum én als biodiversiteitscentrum bij de (potentiële) museumbezoeker van Naturalis?”