Samenvatting

Maral Dindar heeft een onderzoek uitgevoerd in opdracht van Organisatie over de positionering van de organisatie. Dit onderzoek is uitgevoerd, omdat Organisatie geen valide onderbouwd beeld had van de klantbehoeftes, er veel concurrenten zijn voor Organisatie en gezonde voeding een trend is, waarop Organisatie (meer) kan inspelen. De probleemstelling bij dit onderzoek luidt:

Op welke manier kan Organisatie zich volgens haar klanten – uitgaande van
haar sterke punten, klantbehoeftes, doelstellingen en de positionering van de concurrenten – het best positioneren op de markt voor duurzaam geproduceerd voedsel?

In eerste instantie heeft de onderzoekster deskresearch uitgevoerd naar de markt, de consumenten en de omgeving. Vervolgens heeft de onderzoekster kwalitatief onderzoek gedaan. Dit heeft plaatsgevonden middels semigestructureerde interviews onder de klanten van Organisatie. Voorwaarde voor de respondentwerving was dat de respondenten al bekend waren met de organisatie.