Samenvatting

Deze scriptie onderzoekt een oplossing voor het brandingprobleem van de organisatie. De organisatie wil weten hoe zij de rebranding realiseert om zich te onderscheiden van de concurrentie en professionals aan zich te binden. De aanleiding is dat uit verschillende onderzoeken naar voren komt dat de doelgroep niet goed weet waar ze de organisatie plaatst, de organisatie zich nog niet voldoende onderscheidt van de concurrentie en de professionals nog niet weet te binden. Daarnaast is er sprake van krapte op de arbeidsmarkt en zijn de verloopcijfers hoog. Doelstelling van het onderzoek is om de organisatie advies te geven over hoe zij dit brandingprobleem kan oplossen en welke communicatie daarbij past. De doelgroep van het onderzoek betreft professionals die interim of intern werkzaam zijn bij de organisatie.