Samenvatting

Deze scriptie beschrijft het onderzoek naar het minimaliseren van een tekort aan vrijwilligers tussen de 16 en 45jaar bij ouderenzorginstelling Marente. De aanleiding is een groeiend vrijwilligerstekort en een vergrijzend vrijwilligersbestand bij Marente. Sociale eenzaamheid onder ouderen vraagt om veel aandacht.Jeugdige aandacht kan daarin een belangrijke rol vervullen. De probleemstelling van dit onderzoek is: ‘’Hoe kan Marente jongeren overtuigen om vrijwilligerswerk te komen doen?’’Het onderzoeksdoel is: ‘’Inzicht krijgen in welke overtuigingstechnieken leiden tot een intentie bij de doelgroep om zich aan te melden als vrijwilliger, teneinde hierover een communicatieadvies te geven aan Marente. ’’De onderzoeksdoelgroep bestaat uit jongeren van 16 tot 45jaar woonachtig in de regio Leiden en de Bollenstreek. De jongeren zijn student, net afgestudeerd, werkzoekend of hebben een baan.De situatieschets beschrijft de voornaamste factoren die van invloed zijn op het probleem van Marente, namelijk de huidige communicatiemiddelen die Marente inzet, de motivatie van huidige vrijwilligers in Nederlanden de motivatie van jonge vrijwilligers in Nederland. De analyse laat zien welke communicatiemiddelen Marente gebruikt om vrijwilligers te werven en in hoeverre deze aansluiten bij de doelgroep.