Samenvatting

Maar liefst 32 procent van de millennials volgt op sociale media persona’s waarvan ze weten dat ze niet echt zijn. Het gaat om virtuele influencers: niet-menselijke entiteiten die dankzij technologieën als 3D modeling en AI wel echt menselijk lijken en op sociale media actief zijn als influencers. Ze publiceren persoonlijke verhalen en ervaringen, net zoals menselijke influencers dat doen en vervullen dus veel van dezelfde behoeften. Zullen virtuele influencers ooit menselijke influencers vervangen?
- Hoewel merken steeds meer samenwerken met virtuele influencers is er weinig bekend over de effectiviteit van deze nieuwe generatie influencers.
- Onderzoek vergeleek de betrouwbaarheid en aanbevelingseffectiviteit van virtuele influencers met menselijke influencers.
- Virtuele influencers scoren lager op betrouwbaarheid en aanbevelingseffectiviteit omdat ze niet beschikken over het vermogen om zintuigelijk waar te nemen.
- Verschillen waren echter minimaal en vielen weg met simpele aanpassingen aan de post waardoor ze even effectief waren als influencers van vlees en bloed.