Samenvatting

De gemeente Ameland heeft als doel om voor 2035 energieneutraal te worden. Om dit doel te behalen zal
een bijdrage van de Amelanders nodig zijn door middel van het verduurzamen van hun woning. Een
gedeelte van de Amelanders heeft echter een lage motivatie om deze verduurzaming uit te voeren.
Daarnaast is er een groep die wel wil verduurzamen maar toch niet stappen zet om dit daadwerkelijk te
doen. Het doel van dit onderzoek is om inzichten te krijgen in wat Amelanders kan motiveren om meer
actief te raken bij de verduurzaming van hun omgeving. Deze inzichten zijn gebruikt voor het creëren van
een interventie, specifiek voor de Amelanders, die participatie aan de Amelander energietransitie verhoogt,
te beginnen met het (verder) verduurzamen van hun eigen woning. Hiervoor is de volgende ontwerpvraag
opgesteld:
“Hoe kan de Amelander meer gemotiveerd raken om zijn woning te verduurzamen door middel van een
interventie?”
Om deze vraag te beantwoorden en voor het ontwerpen van de interventie is er gebruik gemaakt van de
design thinking methode. Hierbij is het inleven in de doelgroep de eerste stap. Dit is gedaan door te kijken
naar de resultaten van vragenlijsten die zijn afgenomen bij een groep Amelanders. Daarnaast zijn
interviews afgenomen met een aantal Amelanders om een beter beeld te krijgen van problemen, wensen en
inzichten die Amelanders hebben op het vlak van de energietransitie en het verduurzamen van de woning.
Opvallend is dat, terwijl de meeste Amelanders aangeven natuur en milieu belangrijk te vinden, er weinig
sociale druk is onder de Amelanders om duurzame maatregelen te nemen aan hun woning. Ook valt op dat
de motivatie van mede-eilanders voor het verduurzamen van de woning vooral wordt toegewezen aan het
besparen of verdienen van geld door de respondenten. Aan de hand van de resultaten van de interviews, in
combinatie met informatie uit de vragenlijsten en literatuuronderzoek naar tot gedrag en duurzaamheid, is
een doelstelling gedefinieerd voor de interventie die aansluit bij de problemen, wensen en inzichten van de
doelgroep. Deze doelstelling is als volgt:
Na deelname aan de interventie zijn deelnemers meer gemotiveerd om hun woning (verder) te verduurzamen
om deze geschikt te maken voor een compleet duurzame energievoorziening.
Subdoelen van de doelstelling zijn gebaseerd op gedragsverandering vanuit de theorie van gepland gedrag.
De subjectieve norm, zelfeffectiviteit en attitude in relatie tot het verduurzamen van de woning dienen door
de interventie beïnvloed te worden. Door middel van een brainwritingsessie met andere onderzoekers,
actief met onderzoek over sociale factoren van de energietransitie op Ameland, zijn er creatieve vormen
bedacht en beoordeeld voor de interventie die aansluiten bij de doelstelling en de doelgroep. Als resultaat
hiervan is gekozen voor het creëren van een gesprek over verduurzaming en het geven van een goed
voorbeeld middels het organiseren van een open huis binnen de sociale groep van de te bereiken doelgroep.
Daarnaast wordt praktisch advies aangeboden door een expert en met behulp van een informatiepakket.
Omdat de ontwikkelde interventie een nog onuitgevoerde pilot is, is het belangrijk om zorgvuldig de
effectiviteit te evalueren tijdens de eerste uitvoeringen en op basis hiervan eventuele aanpassingen te doen
aan de interventie.