Samenvatting

Plaza Futura is film, theater, eetcafé. Een eigenzinnig huis, waar je in een persoonlijke sfeer je blik kunt verruimen. Plaza Futura is voor mij film, theater, buurtcafé en mijn afstudeerplek. Een eigenzinnig huis, waar ik in een ongedwongen sfeer mijn blik heb
gericht op het merk Plaza Futura.
Vanaf het begin van mijn opdracht ben ik geboeid door de term huis in de missie van Plaza Futura. Huis staat voor plek, voor ontmoetingsplek, voor ongedwongenheid.
Het huis is het decor waar bezoekers, medewerkers en acteurs elkaar treffen.
Het biedt plek aan filmverhalen, theaterstukken en dansvoorstellingen. Tussen al deze mensen en verhalenlijnen gebeurt iets. En dat is het huis Plaza Futura, ongedwongen ontmoetingsplek.
Al snel na mijn start heb ik letterlijk een huisje gemaakt, een Plaza Futura huisje met daarop aan de ene kant de naam en aan de andere kant de missie. Dit was mijn inspiratiehuisje tijdens het proces. In het begin was het huisje wit. Al doende kreeg het
kleur, door gesprekken en creatieve spellen met medewerkers, door enquêtes onder bezoekers en door mijn ervaringen binnen de organisatie. Op een bepaald moment
zat het huis tot aan de nok vol met informatie. Verhuizen was geen optie, dus moest ik wel gaan opruimen, weggooien en orde brengen.
Het resultaat is dit verslag met achtereenvolgens Plaza Futura in beeld, mijn opdracht, samenvattingen van theorie over merken en concepting, het onderzoek en de conclusies vanuit het onderzoek. Vervolgens maak ik de vertaalslag naar de strategie en het concept. Huiskamer en huiselijkheid stonden lange tijd centraal tijdens
de conceptvorming. Dat mensen het prettig hebben bij Plaza Futura betekent echter niet dat je dit letterlijk ook zo neer moet zetten. De prettige sfeer van Plaza is een gegeven. De meerwaarde van Plaza Futura ligt in het samenspel tussen al die mensen en al die verhalen. Bij die ontmoetingen start mijn concept.