Samenvatting

Dit onderzoek is uitgevoerd binnen de doelgroep jongeren van 18 tot 25 jaar in Nederland. Dit omdat uit literatuur blijkt dat het deel van de doelgroep dat kiest voor fast fashion aanzienlijk groter is dan het deel dat kiest voor duurzame fashion. Om te achterhalen hoe de doelgroep naar duurzame fashion kijkt zijn er verschillende onderzoeksvragen opgesteld. “Hoe staan jongeren van 18 tot 25 jaar tegenover duurzame fashion?”. Hierbij horen verschillende deelvragen, Wat zijn redenen voor de doelgroep om al dan niet duurzame kleding te kopen? Wat heeft de doelgroep al qua kennis betreft (niet) duurzame fashion? Wat doet de doelgroep op dit moment op het gebied van duurzame fashion? Om deze onderzoeksvragen te kunnen beantwoorden zijn er semigestructureerde interviews gehouden binnen de doelgroep.