Samenvatting

Een van de diensten van Vis.nl is het kopen en verkopen van domeinnamen. Sommige van deze domeinnamen zijn echter interessant genoeg om eerst te exploiteren (een project uit eigen initiatief). Bouwperceel.nl is zo’n domeinnaam. Nu de huizenmarkt op slot zit denkt Vis.nl dat mensen meer moeite willen doen om hun bouwpercelen te kunnen verkopen. Hiervoor wil Vis.nl een systeem maken op bouwperceel.nl. Het doel is om hier winst mee te maken. Om de marktkans zo goed mogelijk te benutten zal er echter eerst onderzoek gedaan moeten worden naar de markt, de doelgroep de kenmerken en functies die de website moet hebben, en het verdienmodel.
De hoofdvraag is:
“Welke kenmerken moet een website om bouwpercelen te kopen en te verkopen hebben, om de winstkans zo goed mogelijk te benutten binnen een termijn van 2 jaar?”
Om antwoord te vinden op deze onderzoeksvraag is een enquête afgenomen onder een representatieve steekproef van de doelgroep, is een diepte-interview afgenomen en is desk research uitgevoerd.
Er is tijdens het traject eerst vooronderzoek gedaan naar de bouwpercelen-markt en de doelgroep. Hieruit is gebleken dat bij de koop/verkoop van een bouwperceel een aantal instanties betrokken is. Hierbij komt veel papierwerk kijken. Het is voor Vis.nl daarom niet mogelijk om de gehele verkoop via bouwperceel.nl te laten lopen. Een aankoop van deze omvang doet de doelgroep ook niet snel via internet. Daarom gaan we bekendheid geven aan bouwpercelen. Op deze manier kunnen kopers en verkopers met elkaar in contact komen.
Ook is er onderzocht hoe de doelgroep bouwpercelen wil zoeken en vinden. Hieruit is gebleken dat de doelgroep voornamelijk via Google op de website zal komen. Van de beschikbare marketingmethoden komt SEO (search engine optimalisation) uit kosten overwegingen het meest in aanmerking. Ook is een uitgebreide zoekfunctie zeer belangrijk. Uit de enquête is gebleken dat Google Maps de beste manier is om bouwpercelen weer te geven. Via Google Maps kan men een beter beeld vormen van een bouwperceel. Hier wordt bij andere websites nog geen gebruik van gemaakt. We kunnen ons hiermee onderscheiden van andere websites.
Natuurlijk is er ook gekeken naar manieren om geld te verdienen met de website. hieruit is gebleken dat bij het verdienmodel onderscheid gemaakt moet worden tussen korte termijn en lange termijn. In het begin wordt er geld gevraagd voor het uploaden van bouwpercelen en wordt het principe van “pay with a tweet” vaak ingezet. Bij dit principe wordt er geen geld gevraagd in ruil voor een dienst maar kan men betalen door middel van een tweet. Er wordt zo veel bekendheid gegenereerd. Later kunnen klanten ook betalen om met hun bouwperceel in de spotlight te worden gezet en krijgen bouwbedrijven de mogelijkheid te adverteren op de website.
Op basis van de resultaten van het onderzoek is er een concept website ontwikkeld en een eerste ontwerp gemaakt. Het gebruik van Google Maps staat centraal bij dit concept. Op de website zelf is de Google maps applicatie dan ook het belangrijkste element. Deze is in- en uitklapbaar omdat deze veel plaats in beslag neemt. Op de kaart staan markers die aangeven hoeveel bouwpercelen er in een bepaalde regio liggen. Als men op een marker klikt zal men op deze regio inzoomen. Een bouwperceel wordt aangegeven met een marker die eruitziet als het logo van bouwperceel.nl. Er wordt vervolgens zoveel mogelijk informatie over het betreffende bouwperceel verstrekt.