Samenvatting

Een lezersonderzoek onder huis-aan-huisbladlezers over transparantie bij commerciële redactionele artikelen.
Het onderzoek geeft antwoord op de volgende hoofdvraag: Hoeveel waarde hechten lezers van huis-aan-huis-bladen aan transparantie over commerciële redactionele artikelen?
Deze vier deelvragen komen aan bod:
1. Welke veranderingen hebben huis-aan-huisbladen de afgelopen jaren ondergaan? (hoofdstuk 2)
2. Wie lezen er huis-aan-huisbladen en wat vinden zij anno 2018 van het gratis massamedium? (hoofdstuk 3 en 5)
3. Wat vinden lezers van huis-aan-huisbladen van journalistieke principes zoals onafhankelijkheid en waarheidsgetrouwheid? (hoofdstuk 5)
4. In hoeverre is er een relatie tussen het onderwerp van een artikel en de verwachting van transparantie bij de lezer van huis-aan-huisbladen? (hoofdstuk 5)
Eerst wordt beschreven hoe de huidige stand van zaken van de huis-aan-huisbladenbranche eruit ziet. Vervolgens worden de resultaten van het grootste huis-aan-huisbladlezersonderzoek in Nederland besproken: de NOM HAH-kranten Monitor. Dan volgt een eigen lezersonderzoek van de auteur van de scriptie onder 342 huis-aan-huisbladlezers.