Samenvatting

In dit innovatieonderzoek laat ik zien welke manieren van content aanbieden kan bijdragen aan het vergroten van het online bereik van het radioprogramma Bureau Buitenland. Bij het programma is er de behoefte om online meer zichtbaar te zijn en een grotere groep te bereiken dan de vaste lineaire luisteraars. Dit onderzoek biedt handvatten in het aanbieden voor originele native content en inzicht in de algoritmes van Facebook en Twitter. Het doel hiermee is om de social mediakanalen optimaal te benutten en het bereik te vergroten. Dit heb ik onderzocht door te spreken met redactieleden, cijfers te analyseren aan de hand van kwantitatieve inhoudsanalyses, en een case study te doen naar de best practices op het gebied van content aanbieden op social media bij radioprogramma’s van de Nederlandse Publieke Omroep. Daarnaast heb ik zelf een product (videoformat) ontwikkeld met behulp van het onderzoek Guide to Journalism and Design van Heather Chaplin. Uit het onderzoek blijkt dat per medium goed moet worden gekeken naar de manier van content aanbieden en dat er een strategie moet worden bepaald. Het product, het videoformat, speelt daarbij een belangrijke rol. Dit moet de publiekstrekker voor Facebook gaan worden. De conclusie is daarom dat Bureau Buitenland meer zal moeten focussen op het online bewust worden en een onlinestrategie moet opstellen. Het plaatsen van video’s zal er in de praktijk voor zorgen dat het publiek weet waar het aan toe is. Hierdoor kan Bureau Buitenland een herkenbaar en sterk merk worden en zal er online een bredere doelgroep kunnen groeien.