Samenvatting

De gemeente Veenendaal ambieert een energieneutraal Veenendaal in 2035. Dat betekent dat Veenendaal net zoveel energie gebruikt als opwekt. Hiervoor is een programmaplan opgesteld met een meerjarenplan en diverse campagnes. Momenteel is er een kloof tussen gemeentelijke doelen en het energiegedrag van de structuurzoekers. Veenendaal kent vijf burgerschapsstijlen, waarvan ‘de structuurzoeker’ er één is. Uit onderzoek blijkt dat de grootste groep Veenendalers (49%) tot de structuurzoekers behoort. Deze doelgroep is nauwelijks geïnteresseerd in duurzaamheid en milieu en ziet geen reden om uit zichzelf te veranderen in hun energiegebruik. Om het doel in 2035 te realiseren, is het van belang dat ook
deze grote groep mensen energiezuiniger gaat handelen. Maar hoe krijg je juist deze structuurzoekers zover dat ze de energietransitie ondergaan?

In opdracht van de gemeente Veenendaal is er de afgelopen maanden onderzoek gedaan naar de voor-en nadelen van de communicatietechniek nudging, en in hoeverre de structuurzoeker hier gevoelig voor is. De betekenis van nudging staat in hoofdstuk drie beschreven. Het doel van het onderzoek is om de gemeente handvatten te geven om het energie-bewustzijn van structuurzoekers te vergroten ​.