Samenvatting

In dit rapport beschrijven experts op het gebied van Betekeniseconomie samen met een groep biologen/ecologen hun bevindingen vanuit het project Ecosystem Mapping. Gezamenlijk doorliepen zij de Biomimicry Design Spiral, om heel gericht kennis van de natuurlijke wereld te koppelen aan uitdagingen van de transitie naar een Betekeniseconomie. Dankzij deze interdisciplinaire samenwerking toonde dit onderzoek aan dat principes uit de natuurlijke wereld waardevolle inzichten bieden voor verduurzaming van onze economie en daarmee voor het vakgebied marketing. Op basis van deze uitkomst is een vervolgonderzoek gestart, dat zich richt op het onderwerp ‘groei’. Groei is een belangrijk thema voor bedrijven en marketeers, waar ze tegelijkertijd mee worstelen: hoe kunnen zij op een groene manier groeien? Welke vormen van groei komen voor in de natuurlijke wereld, die wel duurzaam zijn? En welke parallellen zijn er te trekken waarmee we het vakgebied marketing kunnen verduurzamen?