Samenvatting

Dit onderzoek dient antwoord te geven op hoe ROC van Twente met behulp van marketingcommunicatie ervoor kan zorgen dat er binnen drie jaar meer meiden kiezen voor een technische opleiding om daarmee het tekort aan technici in het bedrijfsleven te verminderen. ROC van Twente erkent dat er op middellange termijn onvoldoende instroom in technische opleidingen is om de uitstroom van technici in het bedrijfsleven te vervangen.
 
Uit het theoretisch kader zijn de volgende uitkomsten naar voren gekomen. Er zit geen verschil in aanleg voor techniek tussen jongens en meisjes. Er is een landelijk tekort aan technici en de instroom vrouwen in de techniek ligt zeer laag. In Nederland ligt het percentage vrouwen in de techniek lager dan in andere Europese landen. Er zijn op landelijk niveau diverse acties en projecten voor vrouwen in de techniek. Het studiekeuzeproces bestaat uit vier verschillende fasen en het verschil tussen jongens en meisjes wordt beïnvloed door kaders op micro-, macro- en onderwijsniveau. Om een beter beeld te krijgen van de doelgroep is er gekeken naar generatie Z, het blijk dat advertenties in traditionele media ze aanspreken. Daarnaast is gebleken dat ze veel gebruik maken van de mobiele telefoon en dat ze vertrouwd zijn met het gebruik van apps.
 
Uit de onderzoeksresultaten is gebleken dat meiden niet voor een STEM-studierichting kiezen door verschillende factoren. Om zich te oriënteren bezoeken de meiden een open dag, een meeloopdag en de website. Binnen ROC van Twente is er al veel gedaan aan het onderwerp, maar er zijn nog geen concrete acties.