Samenvatting

Het rapport wat voor u ligt, is geschreven in opdracht van Ben Denekamp van Stichting Fiets op 1. Stichting Fiets op 1 is gevestigd in Dieren en heeft als taak van Dieren ‘hét fietsdorp van Nederland’ te maken. Het doel van het onderzoek is om een duidelijke positionering te kiezen, om Dieren te onderscheiden van verschillende fietsdorpen uit de omgeving en de doelgroep naar Dieren te trekken. De opdrachtgever zou graag zien, dat de positionering verbeterd wordt en deze terugkomt in een arrangement (PMPC) waar fietsen en fietsdorp Dieren centraal staan. Een verbeterde positionering gericht op fietsen zal er namelijk voor zorgen, dat de Nederlandse recreatieve fietser naar Dieren getrokken wordt. Het managementvraagstuk van deze opdracht luidt dan ook: “Hoe kan Stichting Fiets op 1 Dieren positioneren als het fietsdorp van Nederland en meer waarde creëren door middel van een gastgericht aanbod (PMPC), zodat de Nederlandse recreatieve fietser naar Dieren wordt getrokken?”
Om het managementvraagstuk te kunnen beantwoorden zijn deelvragen nodig. De deelvragen die in het onderzoek naar voren komen luiden:

Welke factoren zijn van belang bij het positioneren van Dieren als fietsdorp?
Wat zijn de wensen en behoeften van de doelgroep?
Wat zijn de trends en ontwikkelingen met betrekking tot fietsen?
Wat zijn de randvoorwaarden voor een geslaagde PMPC?

Om de deelvragen en het managementvraagstuk te beantwoorden, is gebruik gemaakt van verschillende onderzoeksstrategieën. Deze zijn beschreven in het hoofdstuk Kennisverzameling. In dit rapport is gebruik gemaakt van literatuuronderzoek, bureauonderzoek en veldonderzoek.
Aan de hand van de resultaten uit het onderzoek, zijn er voorstellen gedaan voor een geschikt PMPC. Deze moeten relevant zijn voor de doelgroep, aansluiten bij de trends en ontwikkelingen en voldoen aan de randvoorwaarden voor een succesvolle PMPC.