Samenvatting

Dit adviesrapport is geschreven in opdracht van Deventer Marketing, die graag meer inzicht wilde verkrijgen in de wijze waarop zij talent kunnen verbinden aan de stad Deventer en hoe zij de talentdoelgroep kunnen bereiken. Momenteel heeft de organisatie nog geen concrete strategie op het gebied van talentmarketing.
 
De hoofdvraag van het onderzoek luidde als volgt: “Op welke wijze kan Deventer Marketing haar marketingcommunicatiestrategie richting middelbare scholieren, studenten en Young Professionals vormgeven, zodat bestaand en nieuw talent zich wil binden aan de stad Deventer?”
 
Om deze vraag te beantwoorden, is kwalitatief onderzoek verricht, waarvoor literatuuronderzoek is gedaan en interviews met experts zijn gehouden.