Samenvatting

Dit rapport is geschreven als beroepsproduct aan de HAS green academy en maakt deel uit van het initiatief preciSIAlandbouw. Precisielandbouw wordt al ruim 25 jaar toegepast in Nederland. De basistechnologieën (precisielandbouw 1.0) van precisielandbouw, zoals recht rijden op GPS en plaatsbepaling, worden al door vele agrarische bedrijven gebruikt. Maar de volgende stap naar precisielandbouw 2.0 (gebruik van taakkaarten) wordt nog niet veel gedaan. Om akkerbouwers en loonwerkers te informeren over precisielandbouw 2.0 is de volgende probleemstelling opgesteld:‘Hoe kunnen de financiële en maatschappelijke voor-en nadelen van precisielandbouw 2.0 het beste aan akkerbouwers en loonwerkers gecommuniceerd worden?’Om dit onderzoek uit te voeren is gebruik gemaakt van deskresearch en daarbij zijn de onderzoeksmethoden literatuurstudie en bronnenonderzoek gebruikt. Daarnaast is om het perspectief vanuit de doelgroep te onderzoeken een fieldresearch uitgevoerd door middel van verschillende interviews met loonwerkers en akkerbouwers. Aan de hand van drie verschillende modellen is uitgelegd waarom akkerbouwers en loonwerkers nog niet aan precisielandbouw 2.0 begonnen zijn. Het eerste model is de productlevenscyclus waarin naar voren komt in welke fase het product zit. Vervolgens is bepaald in welke fase de doelgroep zit door gebruik te maken van het Adoptiemodel van Rogers. Om aan te geven hoe gedrag tot stand komt en hoe gedragsverandering plaats vindt, wordt het Fogg Behavior Model gebruikt. Als laatst zijn methoden onderzocht hoe kennis over precisielandbouw naar de doelgroep te communiceren onderzocht en beschreven.