De grootste kennisbank van het HBO

Inspiratie op jouw vakgebied

Vrij toegankelijk

Terug naar zoekresultatenDeel deze publicatie

Markenarchitekturen im Lebensmitteleinzelhandel - Irritierende Befunde aus einer betriebsformen- und länderübergreifenden Betrachtung

Markenarchitekturen im Lebensmitteleinzelhandel - Irritierende Befunde aus einer betriebsformen- und länderübergreifenden Betrachtung

Samenvatting

In the grocery retail sector a systematic approach of brand portfolio strategy for own label brands has gained relevance in recent times. In this context, brand portfolio strategies can be considered common practice for retailers for brand architectures which should visualise a coordinated approach between private label brands and retail brands. This paper examines the brand architectures of four grocery stores in each Germany and the Netherlands. By using a model of Laforet & Saunders, the results show significant differences in the applied architectures of retailers compared to FMCG suppliers. It is the type of retail format that has the most significant impact on the type of brand architecture being applied in the grocery retail sector.

OrganisatieHanze
Gepubliceerd inInternational Marketing Trends Conference proceedings
Jaar2014
TypeConferentiebijdrage
TaalDuits

Op de HBO Kennisbank vind je publicaties van 26 hogescholen

De grootste kennisbank van het HBO

Inspiratie op jouw vakgebied

Vrij toegankelijk