Samenvatting

Inleiding
Met een groeiend klantenbestand ondervindt Voedingsadviesbureau Esther van Etten momenteel een uitdaging: de wedstrijdsporters kunnen niet volledig worden voorzien van het benodigde naslagwerk bovenop het individuele advies. Om deze uitdaging het hoofd te bieden, geldt voor dit onderzoek de volgende onderzoeksvraag: "Op welke manier kan Voedingsadviesbureau Esther van Etten op een effectieve wijze van communicatiemiddelen gebruikmaken, zodat de wedstrijdsporters in de leeftijdscategorie van 16 tot en met 22 jaar efficiënt kunnen worden voorgelicht?"

Methode
Literatuuronderzoek is uitgevoerd om de trends en ontwikkelingen met betrekking tot voorlichtingsmateriaal en communicatiemiddelen onder de jongeren in kaart te brengen. Er is tot op heden nog geen specifiek onderzoek verricht naar de wensen en behoeften met betrekking tot communicatiemiddelen en voorlichtingsmateriaal voor de doelgroep wedstrijdsporters. Voor het zoeken naar diverse bronnen, is er onder andere van Pubmed en Sciencedirect gebruikgemaakt. Naast de huidige aanpak van andere deskundigen op het gebied van communicatie en voorlichting zijn ook de communicatiemiddelen en voorlichtingsonderwerpen passend voor de doelgroep achterhaald. Het gaat om semigestructureerde interviews met vijftien respondenten waarvan zes deskundigen en negen wedstrijdsporters. De verzamelde kwalitatieve gegevens werden middels kleurcodering en het identificeren van thema’s geanalyseerd. Semigestructureerde interviews werden opgenomen en getranscribeerd, waarbij de gegevens zijn geanonimiseerd.

Resultaten
De jongerengeneratie staat bekend als de ‘digital natives,’ waarbij sociale media een groot gedeelte van de dagelijkse activiteit inneemt. Echter kan sociale media zorgen voor mentale vermoeidheid en stress, waardoor de sportprestatie van de wedstrijdsporter kan verslechteren. De wedstrijdsporters geven aan dat zij middels een boekje met bijbehorende audiofragmenten, zoals podcasts, van naslagwerk bovenop het individuele advies willen worden geïnformeerd. Deskundigen geven aan dat het belangrijk is om de boodschap naar de jongeren te versimpelen. Daarbij dient de boodschap bij voorkeur te worden gepresenteerd waarbij humoristische elementen een positief resultaat helpt te bewerkstelligen.

Conclusie
Om de wedstrijdsporters in de leeftijdscategorie van 16 tot en met 22 jaar op een efficiënte wijze voor te lichten, wordt bij Voedingsadviesbureau Esther van Etten de volgende aanpak aanbevolen: kort maar krachtig, speelsheid en multimediale aanpak, zoals het koppelen van een boek aan een audiofragment.