Samenvatting

De hippische sector ligt al geruime tijd onder vuur, waardoor het imago van de hippische sector wordt verslechterd. Om de paardensport te kunnen behouden moet er wat veranderen vanuit de sector, er moeten meer positieve berichten tegenover de negatieve berichten komen te staan. Zo kan het imago van de hippische sector worden verbeterd. Onder de Nederlandse bevolking vallen drie soorten groepen als het gaat om de paardensport. De groep voor de paardensport, de groep tegen de paardensport en de groep zonder mening over de paardensport. De laatste groep, de onwetende van de paardensport, kan positief worden beïnvloed zodat het imago van de hippische sector verbeterd wordt. Manegebedrijven zijn vaak de eerste stap naar de paardensport voor onwetende van de hippische sector. Deze bedrijven hebben voor buitenstaanders de laagste drempel om binnen te treden, daarom worden manegebedrijven gebruikt om de eerste stap te zetten richting: ‘Op welke wijze kan de inzet van social media van manegebedrijven het imago van de hippische sector verbeteren?’