Samenvatting

Untersuchung nach wie Social Media Marketing zur erfolgreichen Vermarktung von Pferdesportmessen eingesetzt kann werden. Für die Ausarbeitung wurden neben der literarischen Recherche qualitative Interviews mit Marketing Experten geführt sowie eine quantitative Erhebung durchgeführt. Die Experteninterviews fanden mit drei Spezialisten aus der Marketingbranche statt. Die quantitative Erhebung wurde mithilfe eines Online – Umfragetools durchgeführt. Die Umfrage richtete sich an pferdesportaffine Social Media Nutzer. Sowohl die Marketing Experten als auch die Teilnehmer und Teilnehmerinnen der Umfrage haben Fragen zu der Relevanz der Markenbekanntheit für Unternehmen, der Gewinnung von Social Media Nutzern als Kunden, der Reichweitenoptimierung anhand von Social Media Marketing Maßnahmen und dem zielführenden Einsatz solcher Maßnahmen im Verlauf der Customer Journey gestellt bekommen.