Samenvatting

Duurzame machines in de melkveehouderijsector zijn in opmars. Bij het in de markt zetten van deze machines is het van belang deze op een juiste manier te positioneren in de markt. Uit eerdere onderzoeken is gebleken dat de “Early Adopters” de belangrijkste doelgroep is voor het bepalen van een positionering. In dit onderzoek is door middel van het afnemen van kwalitatieve interviews bij deze doelgroep informatie verzameld. De resultaten geven een beeld van de actuele behoeften van de doelgroep als het gaat om elektrisch aangedreven machines. Zo worden brandstofbesparing, de opslag van energie, een betrouwbaar dealernetwerk, goede service en duurzaamheid als belangrijk ervaren.